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 FRIEDRICH VON BORRIES/RUDE_ARCHITECTURE/BERLIN
Friedrich von Borries, a practising architect, has worked at One Architecture, Amsterdam (1998/1999) and at the office of Prof. Benedikt Tonon, Berlin (1999/2000). In 2000 he founded rude_architecture (urban research/experimantal design) in Berlin. Since 2000 he has been engaged in a masters program on "The active city - urban strategies in the age of the experience society" at the university of Karlsruhe, and for the past 2 years he has been teaching at the institute for Urban Planning and Architecture at the Technical University Berlin, where since 2002 he has been assistant professor. He has published and lectured widely.
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Architektentätigkeit bei One Architecture, Amsterdam (1998/1999) und Architekturbüro Prof. Benedikt Tonon, Berlin (1999/2000). 2000 Gründung von rude_architecture (urban research/experimantal design) in Berlin. Seit 2000 Promotionsvorhaben über "Die aktive Stadt - urbane Strategien in der Erlebnisgesellschaft" an der Universität Karlsruhe (TH). 2001-2002 Lehrtätigkeit am Institut für Städtebau und Architektur der TU Berlin, seit 2002 wissenschaftlicher Mitarbeiter. Zahlreiche Publikationen und Vorträge.
Staged Resistance/the reanimated public space and the the brand image of NIKE
"Advertising is quicker off the mark than protest movements"
Public space has become a dead space, a desert in the middle of the city-
Stripped of its attraction, regulated, and under surveillance. The burgeoning disquiet at the controlled city is being formulated and marketed in advertising campaigns. These camouflage campaigns anticipate the critical field of protest: advertising is quicker of the mark than protest movements.
One of the pioneers of these advertising strategies is Nike. Nike stages "resistance", and "protest" against the controlled city, and creates a counter-model - Nike-town. "Nike Town" represents a new type of city, in temporarily occupied urban areas. A controlled and regulated space, in which freedom is staged as a brand-specific experience. It is generated as a commercialised form of subversive avant-garde.
Nike as the new mainstream - an ersatz for sub culture. If one interpolates this development, which can be exemplified by way of the "actions" well known in Berlin - such as Nike-Park, Bolzplatz-campaign and Subground-Battle, the question becomes - how does a city look, when its image has been moulded by brand-specific experience-spaces. Or - where are the free/open spaces - if there is such a thing - in the city of the future?
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"Werbung ist schneller als Protestbewegung."
Öffentlicher Raum ist toter Raum, Wüste inmitten der Stadt. Entsinnlicht, reglementiert und überwacht. Das aufkeimende Unbehagen an der kontrollierten Stadt wird in Werbekampagnen formuliert und vermarktet. Diese Camouflage-Kampagnen antizipieren das kritische Feld des Protests. Werbung ist schneller als Protestbewegung.
Einer der Vorreiter dieser Werbestrategien ist Nike. Nike inszeniert "Widerstand" und "Protest" gegen eine kontrollierte Stadt und formiert das Gegenmodell "Nike -Town". "Nike-Town" repräsentiert in temporär besetzten Stadträumen einen neuen Typus von Stadt: Einen kontrollierten und reglementierten Raum, in dem Freiheit als markenspezifisches Erlebnis inszeniert wird. Als kommerzialisierte Form subversiver Avantgarde generiert Nike als neuen Mainstream einen Ersatz für Subkultur. Interpoliert man diese Entwicklung, die an den aus Berlin bekannten "Aktionen" wie Nike-Park, Bolzplatz-Kampagne und Subground-Battle exemplarisch aufgezeigt werden kann, stellt sich die Frage: Wie sieht eine Stadt aus, deren Erscheinungsbild von markenspezifischen Erlebnisräumen geprägt ist? Oder: Was ist der Freiraum - wenn es überhaupt einen gibt - der zukünftigen Stadt?
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